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2019年8月中國典型房企微信公眾號活躍度TOP100(第73期)

日期:2019-09-08      來源:億翰智庫      點擊:

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8月官微聲量整體趨穩
各梯隊差距懸殊
 
圖:8月各梯隊房企官微閱讀量情況
來源:企業官微、億翰智庫整理
 
       8月房企官微聲量整體與上月持平,其中TOP30、TOP70澳门网上正规赌博官网、TOP100梯隊總閱讀量較上月增勢明顯,增長率分別達10.45%、8.18%、16.11%。
 
       1)官微運營差距懸殊:多樣化與單一性并存。
 
       本月TOP10房企官微曝光增速較上月下降9.92%,但整體聲量仍占百強房企官微的40.89%澳门网上正规赌博官网。主要是TOP10房企在官微運營上注重多樣化,“創意策劃類”內容較高,以更加多元化內容的呈現,全方位展現企業品牌。
 
圖:8月企業官微整體內容分類情況
來源:企業官微、億翰智庫整理
 
       如金科集團官微特別策劃【金科榜樣】專欄,本月共講述5位金科人的奮斗故事,通過此呈現企業精神,且單篇閱讀量均高。此外通過企業事件、社會責任等方面的優質內容,讓企業官微活躍度明顯提升。
 
圖表:金科官微“金科榜樣”相關推文
來源:企業官微、億翰智庫整理
 
       但部分房企官微在運營上,內容呈現單一性。典型如華發股份澳门网上正规赌博官网,8月共推出11篇,從內容上來看澳门网上正规赌博官网,多為資訊類常規內容,創新策劃類內容不足澳门网上正规赌博官网,導致單篇閱讀量均低,頭條平均閱讀量僅1210。
 
       2)1W+內容數量略有下降,高質量內容突出。
 
       8月“1W+”內容數量達130篇次,同比上月減少9篇。本月1W+閱讀量推文篇數貢獻度較高的為藍光發展澳门网上正规赌博官网、碧桂園、金科集團、融信集團,分別貢獻12/12/10/10篇澳门网上正规赌博官网。
 
圖表:8月部分房企官微單篇閱讀量1W+文章篇數
來源:企業官微、億翰智庫整理
 
       其中,金科集團、碧桂園、招商蛇口各產出1篇100000+高閱讀量文章,傳播效果顯著。
 
 
       △金科集團借“民營500強企業”的發布進行推送澳门网上正规赌博官网,金科排名提升,行業占位優勢明顯;
 
       △碧桂園發布“2019中報”,憑借行業龍頭的優勢,獲得行業端、資本端及客戶端的廣泛關注澳门网上正规赌博官网;
 
       △招商蛇口則以一篇《對不起,我要去蛇口了》推文,通過蛇口超長圖的展示,以及一段時間蛇口的變化情況,展現蛇口的發展澳门网上正规赌博官网。
 
圖表:8月房企微信公眾號單篇閱讀量10W+推文情況
來源:企業官微澳门网上正规赌博官网、億翰智庫整理
 
 
官微運營與時俱進
榮譽宣傳、業績公告、七夕策劃內容吸睛
 
       8月企業官微關鍵詞主要集中于“榮譽”、“中期業績”及“七夕”等高頻關鍵詞,通過此充分展現所獲榮譽、企業上半年度經營狀況,以及品牌溫度。
 
圖:8月房企官微重點關鍵詞
來源:企業官微、億翰智庫整理
 
 
 1.榮譽 
形象宣傳,提升品牌美譽度
 
       8月億翰智庫主辦的2019中國房地產業戰略峰會在滬舉辦,同時發布各項年度行業研究成果,企業對其所獲榮譽進行微信線上宣傳推廣,通過企業在行業的占位,讓受眾對企業更深入了解。
 
圖表:2019年8月典型房企“榮譽”情況
來源:企業官微、億翰智庫整理
 
 
 2.中期業績 
規模與品牌齊發展成趨勢
 
據億翰智庫監測顯示澳门网上正规赌博官网,8月典型房企官微僅標題出現“中期業績”關鍵詞已達38次,其中多數以“一圖讀懂中期報告”的形式,簡潔明了地呈現企業2019年上半年的成績情況。同時,讓粉絲清晰了解企業經營狀況。而對于此類內容澳门网上正规赌博官网,文章滲透率較高,閱讀量均高于企業推文平均水平。
 
圖表:8月部分房企官微2019中期業績推送情況
來源:企業官微澳门网上正规赌博官网、億翰智庫整理
 
 
 
3. 七夕 
借勢熱點,傳遞品牌理念
 
借勢“七夕”節日澳门网上正规赌博官网,房企抓住其“甜蜜”調性,在企業微信公眾號上推出創意策劃內容澳门网上正规赌博官网。主要分為七夕當天文章推廣,以及連續性策劃類七夕系列推廣。
 
表:8月部分房企官微借勢“七夕”推送情況
來源:企業官微澳门网上正规赌博官网、億翰智庫整理
 
       以碧桂園為例,針對七夕節日,其推出4篇推文,平均閱讀量達19148。其靈活運用“土味情話”、“花式表白”、“檸檬上升”澳门网上正规赌博官网、“現男友”等時下網絡流行語,拉近與受眾距離,提升受眾參與度。此外,富力集團、銀城國際等企業也展開系列性推送澳门网上正规赌博官网。
 
圖:碧桂園“七夕系列”推送截圖
 
       藍光發展則以一篇《藍光人的暖澳门网上正规赌博官网,就是這么暖》推文,通過藍光人告白的方式,傳達企業“更懂生活澳门网上正规赌博官网,更懂你”的品牌理念。
 
圖:藍光發展“七夕”推送截圖

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